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記者 | 加琳瑋 編輯 | 周卓然 任天堂出品的Switch遊戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱動森）剛上線半個多月，就已經火到了四處刷屏的程度。「大頭菜」、「鱸魚」等動森玩家才懂的語言還會經常飄上微博熱搜榜，撩撥得許多網友都忍不住看看這款畫風可愛的遊戲到底是做什麼的。 簡單地說，動森設定了玩家孤身一人前往小島生活的故事背景，並會逐漸往島上「發送」不同性格、長相的小動物與玩家作伴。玩家需要以建造房子、整修小島、與動物交友的任務為主線，探索更多島上生活的樂趣，甚至可以「炒股」。 ... 而玩家們普遍認為，這個遊戲的好玩之處在於其同時提供了真實度與個性化的體驗。 玩家不僅可以在動森中找到與現實世界一模一樣的動物、家具等素材，還可以利用素材自由地建造各種環境。例如有些玩家將小島布置成了CBD商業區分隔合理的城市、中國風園林、生鮮市場，甚至有巨型瀑布的風景區。 ...... 值得一提的還有動森的服裝設計系統。 除了動森自己為玩家提供的大量服飾，玩家自己也可以設計喜歡的圖案。雖然是像素畫圖，終究無法實現線條的順滑感和極致細節，但動森提供的色彩、矩形、直線、圓圈、對稱等畫圖工具已經足以讓玩家自由發揮。為了讓設計更加合理和細緻，玩家甚至可以單獨設計前衣片、後衣片和兩個袖子。 如果是「手殘黨」，還可以用Switch App下載、或是在遊戲里的服裝店購買全球其他玩家的設計。遊戲上線僅半個月，各地已經出現了「大牛」級設計師，他們設計的圖案成為眾多玩家追捧的熱門。 介面時尚也在動森發布後第一時間入手。和常規玩法相比，服裝設計系統已經算是進階，有一定難度。一時間，奢侈品牌反而成了最簡單的「入門款」設計，因為它們大多logo突出。只要完成logo和選對品牌經典配色，一件「奢侈品服飾」基本便成型了。美中不足的是，動森的服裝設計系統目前只支持幾個以上半身為主的款式，無法讓玩家還原更複雜的服裝剪裁。隨著這一功能受到更多歡迎，或許動森未來也會加入更多剪裁。 ...... 動森開放的遊玩思路將個性化發揮到了極致，也讓更多人願意去動森中塑造另一個自己，這正與時尚品牌的營銷思路撞了個滿懷。 英國奢侈品電商Net-A-Porter在4月5日宣布正式「登島」動森，在遊戲里復刻了中國設計師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。Net-A-Porter的天貓店也會向動森玩家同步提供這些設計的圖紙。 對於線上渠道發展不成熟的設計師品牌來說，這是個值得一試的宣傳方法。 或許人們很難決定在現實世界中買一件數千元的設計師品牌服裝，但卻很願意讓遊戲里的自己擁有免費福利。而且動森支持最多8人同時聯機，這也是設計師品牌在現實中很難實現的傳播力——遊戲中只要簡單掃個二維碼，玩家就能和好友們一起分享自己的衣服。 其他時尚品牌也沒有放過這個宣傳機會。太平鳥邀請動森玩家在遊戲中設計太平鳥同款服飾，優秀者將獲得品牌贈送的服裝實物。 其實在品牌們拿出這一舉措之前，已經有很多玩家自己設計了復刻版服裝。還有玩家出於好玩，設計了美團和餓了麼的外賣員服飾，穿起來很像那麼一回事。 ............ 可以預測，接下來會有更多時尚品牌湧向動森。 在經歷了跨界聯名、虛擬KOL和模特、Drop發售等玩法後，當前的時尚界在營銷方式上變得有些乏味，消費者對虛擬和跨界的新鮮感閾值大大提高，很難再被有效刺激。 時尚品牌也不是沒有嘗試過遊戲。 去年，Louis Vuitton推出過網頁跑酷遊戲Endless Runner（無限跑者）、FENDI也推出過「羅馬奇遇記」的小遊戲，並在遊戲場景和人物服裝上做品牌文化、符號、服裝的植入。 但這些遊戲最終能有多少人主動參與、又能在宣傳和製造銷量上促成多大貢獻，或許最終在品牌的整體宣傳策略里只是杯水車薪的貢獻。 痛點最終還得回到消費者的興趣點上找，而動森激起的這波水花意味著新的流量池來了。 動森發布首周便在日本市場以188萬套實體卡奪得冠軍，打破了這個二十年老IP此前所有系列作品的銷售記錄，而且並不包含遊戲數字版的在線銷量。中國雖然尚未得到有效統計數據，但動森的實體版卡帶價格正不斷上漲，由於遊戲破圈，也導致了Switch遊戲機的價格波動。 這又是一個時尚品牌拼手速、搶占先機的時刻。
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/game/5j84oz6.html
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